L’acquisition de Friday, une insurtech spécialisée, par Allianz Direct progresse de manière significative. Dans une démarche rendue publique via un avis publié au Journal Officiel, l’entité mère La Bâloise a officiellement sollicité les autorités luxembourgeoises pour transférer son portefeuille d’assurance à l’assureur digital germanique. Cette opération marque une étape majeure dans le paysage européen de l’assurance digitale.
Une Acquisition pour Renforcer Allianz Direct
Annoncée en octobre 2024, l’acquisition de Friday par Allianz Direct, filiale d’assurance en ligne du groupe Allianz, vise à consolider sa présence sur le marché compétitif de l’assurance directe. Cet objectif est en Allemagne et en France. Ce transfert d’un portefeuille évalué à environ 57 millions de dollars de volume de primes représente une opportunité stratégique pour Allianz. Ils chercher à renforcer leurs capacités et développer leur offre de produits dans le secteur numérique.
L’intégration de l’ensemble des activités de Friday, notamment en assurances automobiles et habitation, se fera progressivement. À terme, la marque Friday disparaîtra au profit de la plateforme unifiée d’Allianz Direct.
Philipp Kroetz, CEO d’Allianz Direct, a confirmé que cette acquisition reflète l’engagement du groupe à se positionner comme le leader des solutions digitales en Europe. Avec des acquisitions précédentes comme Luko, un autre acteur du marché français, Allianz Direct consolide son objectif de devenir un acteur incontournable.
Pourquoi Friday ? Une Opportunité et des Enjeux Stratégiques
Créée en 2017, Friday s’était imposée comme une insurtech innovante sur le marché avec plus de 250 000 clients. Des investissements significatifs atteignaient environ 127 millions de dollars. Toutefois, en raison d’un environnement concurrentiel particulièrement rude en Allemagne et en France, La Bâloise, sa maison-mère, a pris la décision de céder l’entité. Ils souhaitent se recentrer sur des segments jugés plus profitables.
Cette cession stratégique s’inscrit dans une volonté de rationaliser le portefeuille du groupe Bâloise face à une croissance jugée difficilement soutenable dans ces marchés.
Les retombées de cette vente incluent une perte unique estimée à CHF 75 millions (environ 81 millions de dollars américains) pour La Bâloise. Malgré cela, l’acquisition profite à Allianz Direct, qui entend intégrer l’ensemble des contrats de Friday. Ils veulent amplifier ainsi leur rayonnement dans le secteur des assurances digitales.
Une Étape Importante vers la Concurrence Numérique
Avec cette acquisition, Allianz Direct se positionne pour devenir le troisième acteur du marché allemand de l’assurance auto directe. L’opération souligne également une tendance clé : la transition numérique rapide dans le secteur des assurances en Europe. Pour les consommateurs, cela représente un accès simplifié à des produits personnalisés, rapides et entièrement digitaux.
Allianz Direct, qui a déjà solidifié sa stratégie avec des acquisitions insurtech comme celle de Luko, franchit une nouvelle étape. Le groupe ambitionne non seulement de dominer le marché allemand, mais aussi d’étendre ses parts sur le marché français de l’assurance habitation. Ils comptent sur des plateformes robustes et des économies d’échelle.
Tendances et Réflexions sur le Secteur
Ce mouvement reflète également une rationalisation globale du secteur. Avec la pression croissante pour moderniser les outils technologiques, les assureurs traditionnels réorientent leurs stratégies pour rester compétitifs face aux nouveaux entrants comme les insurtechs.
En savoir plus sur ces tendances :
- Rapport d’Euler Hermes sur le marché des insurtech
- Analyse des assurances digitales par Allianz Trade
- Communiqué officiel sur la vente de Friday par La Bâloise
Conclusion
L’acquisition de Friday par Allianz Direct apparaît comme un tournant décisif pour le développement de l’assurance digitale en Europe. En capitalisant sur des synergies technologiques et opérationnelles, Allianz Direct répond aux attentes croissantes des consommateurs. Ils veulent des services intuitifs, efficaces et rapides.
À l’horizon 2025, le groupe pourrait s’imposer comme une référence incontournable dans le domaine de l’assurance directe en ligne. Cette transition, tout en renforçant Allianz, redéfinit les enjeux et les perspectives du marché de l’assurance numérique.
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