L’assurance en ligne poursuit son essor. Allianz Direct, filiale digitale du géant allemand Allianz, marque un nouveau tournant dans sa stratégie avec l’acquisition de l’assurtech Friday, filiale du groupe Baloise. Ce rapprochement, annoncé en 2024, est désormais en phase finale.
Une stratégie de croissance par acquisitions
Des rachats ciblés pour renforcer les activités clés
En 2024, Allianz Direct a frappé fort avec plusieurs acquisitions dans le secteur des assurtechs, notamment :
- Luko, spécialisée en assurance habitation.
- Les activités dommages d’iptiQ, appartenant au réassureur Swiss Re.
- Et désormais Friday, connue pour son positionnement solide sur l’assurance automobile en Allemagne et l’habitation en France.
Ce mouvement stratégique s’inscrit dans une volonté de renforcer sa présence sur des segments porteurs en Europe, tout en accélérant sa transformation numérique.
Friday : une acquisition en cours de finalisation
Le processus de reprise de Friday est en bonne voie. Cinq mois après l’annonce officielle, Friday Insurance a déposé une demande auprès de l’autorité de contrôle luxembourgeoise pour transférer l’intégralité de son portefeuille d’assurance non-vie à Allianz Direct.
Un délai de deux mois a été fixé, à partir de la publication de cet avis au Journal officiel, pour permettre aux créanciers concernés de soumettre leurs observations.
Une acquisition clé pour Allianz Direct
Un portefeuille diversifié et stratégique
Avec environ 250 000 clients, les activités de Friday se divisent en deux axes principaux :
- L’assurance auto en Allemagne : Friday est solidement positionnée, et cette acquisition pourrait hisser Allianz Direct au rang de troisième assureur automobile direct sur le marché allemand, en termes de volume.
- L’assurance habitation en France (MRH) : En France, Friday concentre principalement son activité sur l’assurance pour les particuliers.
Cette diversification géographique et sectorielle harmonise parfaitement avec la stratégie de développement d’Allianz Direct.
Pourquoi cette acquisition est-elle importante ?
Les rachats successifs d’acteurs comme Luko, iptiQ et Friday montrent qu’Allianz mise sur une approche technologique et digitale pour se différencier sur le marché. Cela lui permet :
- D’élargir son portefeuille clients.
- D’intégrer des solutions innovantes en lien avec l’intelligence artificielle, l’analyse de données et les processus automatisés.
- De se positionner comme un acteur incontournable sur les marchés clés de l’assurance en Europe.
Le futur d’Allianz Direct : croissance et innovation
Allianz Direct suit une dynamique centrée sur les besoins de ses clients, à l’heure où les assurtechs prennent une place croissante dans le secteur. Avec cette acquisition stratégique, la filiale digitale d’Allianz affiche son ambition :
- Consolider sa position sur des marchés stratégiques comme la France et l’Allemagne.
- Innover en utilisant les nouvelles technologies pour offrir des services simples et performants.
- Renforcer sa compétitivité face à des acteurs historiques et des startups disruptives.
Ressources complémentaires pour approfondir
Pour en savoir davantage sur l’assurance ou les stratégies des assurtechs :
- Comprendre l’assurance auto en Allemagne – economie.gouv.fr
- Portefeuille d’assurance habitation en France – ameli.fr
- Digitalisation de l’assurance – banque-france.fr
Avec cette acquisition, Allianz Direct illustre clairement sa capacité à conjuguer innovation et rentabilité sur des marchés en pleine mutation.
